📣 Google Ads는 2026년 10월 사업자명 요건을 제한적으로 조정한다고 10월 1일 공지했습니다. 일부 광고 형식에서 광고주 사업자명과 도착 도메인이 다르더라도, 광고주 브랜드가 실제로 알려진 이름이고 도메인 소유자와 검증된 직접 관계가 있으며 광고주의 상품·서비스가 그 도메인에서 직접 제공되는 조건을 모두 갖추면 예외가 가능하다고 안내합니다. 재판매·제휴 중개·예약 대행 사업자는 이 예외에 해당하지 않는다고 명시되어 있어, 이름과 랜딩페이지의 관계를 점검할 필요가 있습니다.
📰 10월 광고주명 정책 업데이트 요약
Google Ads 사업자명 요건은 광고 형식의 사업자명 입력란에 어떤 이름을 사용할 수 있는지 정합니다. 이번 10월 업데이트는 광고주 이름과 최종 도착 도메인이 다를 때 적용할 수 있는 제한적 조건을 설명합니다. 브랜드명이 광고주를 정확히 나타내야 하고, 광고주와 도메인 소유자 사이에 검증된 직접 관계가 있어야 하며, 광고 대상 상품이나 서비스를 해당 도메인에서 직접 제공해야 합니다. 조건 가운데 일부만 맞는다고 자동으로 예외가 인정된다고 보면 안 됩니다. 광고 계정의 인증 정보와 실제 랜딩페이지를 함께 검토하세요.
✅ 예외 적용을 검토할 세 가지 기준
첫째, 사업자명은 광고주가 실제 사용하는 인지 가능한 상호나 브랜드를 정확히 나타내야 합니다. 둘째, 브랜드 광고주와 최종 도착 도메인의 소유자 사이에 검증 가능한 직접 관계가 있어야 합니다. 셋째, 광고하는 상품 또는 서비스가 도착 도메인에서 실제로 제공되어야 합니다. 세 요건은 함께 충족해야 하며, 광고주명만 유명 브랜드로 바꾸거나 랜딩페이지의 내용을 비슷하게 만드는 것으로 대체되지 않습니다. 법인·브랜드·도메인 운영 주체가 다른 경우에는 계약, 소유 관계, 공식 등록정보처럼 관계를 입증할 수 있는 자료가 있는지 확인하고 계정에 표시된 사업자 정보와 일치하는지 검토하세요.
| 점검 항목 | 질문 | 준비할 확인 자료 |
|---|---|---|
| 사업자명 | 광고주 브랜드를 정확히 나타내나요? | 인증된 사업자·브랜드 정보 |
| 도메인 관계 | 도메인 소유자와 직접 관계가 검증되나요? | 소유·위임·공식 계약 자료 |
| 랜딩페이지 | 광고 상품·서비스를 그 도메인에서 직접 제공하나요? | 실제 제공 페이지와 이용 흐름 |
| 중개·재판매 | 독립 중개나 제휴 판매에 해당하나요? | 광고주 역할과 판매 관계 구분 |
🏷️ 재판매·제휴·예약 중개자는 왜 다를까요?
Google은 제삼자 재판매자, 독립 예약 중개자, 제휴 유통업자와 2차 판매자는 이 예외를 이용할 수 없으며, 자신이 제공하는 상품·서비스·숙박시설의 단독 브랜드명을 사업자명으로 사용하는 것도 허용되지 않는다고 설명합니다. 예를 들어 여러 업체의 상품을 비교·중개하는 플랫폼은 각 브랜드 상품을 직접 제공하는 광고주와 역할이 다를 수 있습니다. 판매자·서비스 제공자·중개자의 실제 관계를 정확히 표현하고, 광고 클릭 뒤 소비자가 누구와 거래하는지 랜딩페이지에서 분명히 안내해야 합니다. 사용자에게 광고주를 오인하게 할 수 있는 이름이나 로고 사용은 피하세요.
🌐 랜딩페이지와 광고 문구를 함께 점검
광고에 표시되는 사업자명만 수정하고 최종 도착 페이지를 그대로 두면 메시지와 실제 제공 주체가 맞지 않을 수 있습니다. 랜딩페이지 첫 화면에서 브랜드, 운영회사, 제공 서비스, 문의 주체가 분명하게 나타나는지 확인하세요. 광고 문구와 페이지 제목, 가격·조건·재고·예약 가능 정보가 서로 일치해야 사용자가 광고 내용을 따라가며 혼란을 겪지 않습니다. 도메인 이전이나 리디렉션이 있었다면 모든 광고 소재와 추적 URL이 최종적으로 어느 사이트를 여는지 테스트하고, 로그인이나 지역 제한 때문에 검토자가 내용을 확인하기 어려운지도 살펴보세요.
🧾 광고 계정 점검 체크리스트
광고가 이미 운영 중이라면 광고 계정의 사업자 인증, 소재의 사업자명, 최종 도착 URL을 목록으로 정리해 보세요. 도메인이 다르다면 누가 소유하고 누가 광고하는지, 소비자는 어느 사업자와 계약하는지 확인합니다. 랜딩페이지에 제공 범위와 이용 조건을 명확하게 표시하고, 광고 소재에 쓴 브랜드명과 사이트 제목이 일관적인지 검토하세요. 정책 적용 시점이나 광고 형식별 조건은 Google Ads 도움말의 최신 원문에서 다시 확인해야 하며, 특정 계정의 승인 결과를 이 글만으로 단정할 수 없습니다.
🛠️ 검토 보류나 비승인에 대응하는 방법
정책 검토에서 보류되거나 비승인된 경우에는 알림에 표시된 정책 이름과 해당 광고 소재·도착 URL을 먼저 확인하세요. 원인을 고치기 전에 같은 소재를 반복 제출하면 해결이 늦어질 수 있습니다. 사업자명과 도메인의 관계가 명확하지 않다면 광고주 정보, 공식 웹사이트의 회사 소개, 도메인 운영 주체, 실제 상품 제공자 정보를 서로 대조합니다. 수정 후에는 광고가 연결되는 최종 페이지를 직접 열어 작동 여부와 안내 내용을 점검하고, 정책에 맞게 변경한 뒤 계정의 상태 표시와 Google 공식 절차를 따르세요. 예외 인정 여부는 광고별 검토와 제출된 정보에 따라 달라질 수 있습니다.
📊 광고주와 중개사업자의 구분
직접 상품을 제공하는 브랜드와 여러 제공자의 정보를 모아 연결하는 플랫폼은 사이트 방문자가 맺는 계약 관계가 다를 수 있습니다. 광고 운영자는 자신의 역할을 사업자명과 랜딩페이지에서 정확히 드러내야 합니다. 제휴·재판매·예약 중개 구조를 숨긴 채 제삼자 브랜드의 이름만 전면에 내세우면 사용자 오인을 일으키고 정책 심사에서도 문제될 수 있습니다. 실제 사업 모델에 맞는 명칭을 사용하고, 참여 업체·판매자·대행사와 소비자 사이의 역할을 명확히 설명하세요. 사업자명 필드에 할인 문구나 지역 키워드를 덧붙이는 방식도 공식 사업자명 요건을 대체하지 않습니다.
❓ 자주 묻는 질문
도메인과 다른 브랜드명을 모든 광고주가 사용할 수 있나요?
아닙니다. 공지된 예외는 브랜드 이름의 정확성, 광고주와 도메인 소유자의 검증된 직접 관계, 도메인에서의 직접 제공이라는 조건을 모두 요구합니다.
제휴 링크를 쓰는 중개 플랫폼도 예외를 적용받나요?
Google 공지는 제삼자 재판매자, 독립 예약 중개자, 제휴 유통업자와 2차 판매자는 예외에 해당하지 않는다고 설명합니다. 자신의 실제 역할과 제공 관계를 기준으로 공식 정책을 확인하세요.
정책이 언제 적용되나요?
공지는 2026년 10월 업데이트라고 게시했지만 별도의 세부 시행 시각은 제시하지 않았습니다. 계정에 영향을 주는 정확한 적용 여부는 공식 정책 도움말과 광고 상태에서 확인해야 합니다.
사업자명이 비승인되면 어떤 자료를 확인하나요?
광고주 인증 정보, 사업자·브랜드의 공식 명칭, 도메인 소유자와의 관계, 랜딩페이지에서 실제 서비스를 제공하는 주체를 대조한 뒤 Google의 공식 수정·재검토 절차를 이용하세요.
🔗 Google Ads 공식 정책 확인
⚠️ 본문은 2026년 10월 19일 확인한 Google Ads 공개 정책 공지를 요약한 일반 정보입니다. 정책 문구, 적용 시점, 광고 형식과 국가별 심사 기준은 바뀔 수 있으며 광고의 승인 여부를 보장하지 않습니다. 실제 캠페인에 적용하기 전 Google Ads의 최신 공식 도움말과 계정별 상태를 확인하세요.
🤝 광고 서비스와 파트너 정보
우리동네광고는 광고·홍보 정보를 찾고 운영 전 확인해야 할 내용을 정리합니다. 실제 광고 대행·소재 제작·매체 운영 범위와 비용은 업체별로 다르므로 계약 전에 제공 범위와 성과 산정 기준을 확인하세요. 광고 관련 서비스 파트너와 업체는 모넷의 공식 파트너·업체 안내에서 참여 조건을 살펴볼 수 있습니다.
📌 사업자명과 도착페이지의 연결을 먼저 확인하세요
광고주 정보 대조 → 도메인 관계 확인 → 실제 제공 내용 점검 → 공식 정책 확인
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